Нижегородцы не любят рекламу, однако платить абонентскую плату за телевидение без рекламы не хотят

После вступления в силу нового закона о рекламе 1 июля 2006 года рекламный телеэфир сократится на четверть. Чтобы выяснить, как относятся нижегородцы к телевизионной рекламе, маркетинговое агентство «Медиа Навигатор» провело опрос горожан в возрасте 18 – 55 лет.
 Согласно полученным данным, каждый день смотрят телевизор 53% опрошенных (65% женщин и 39% мужчин); 2-3 раза в неделю – 24,5% нижегородцев; 1 раз в неделю – 11,5% горожан. Совсем не смотрят телевизор 12% мужчин и лишь 3% женщин в Нижнем Новгороде. Как видно, просмотр ТВ-программ – это в большей степени женский вариант проведения досуга, нежели мужской.
 Почти половина телезрителей (49%) отрицательно относится к ТВ-рекламе; 46% - нейтрально, и лишь 4% - положительно. В отношении к рекламе наблюдается следующая тенденция: чем моложе респондент, тем более спокойно он относится к «двигателю торговли» (среди представителей молодежи чаще встречаются варианты ответов «положительно» и «нейтрально»). Когда телепередача прерывается на рекламу, 4% опрошенных просматривают весь рекламный блок с интересом от начала до конца, 26% переключают свое внимание на что-нибудь другое, 27% используют освободившееся время для домашних дел, 39% опрошенных переключают канал, 9% выключают звук телевизора, и 2% выключают сам телевизор. Примечательно, что во время рекламной паузы женщины более склонны заниматься домашними делами, а мужчины – переключать канал.
 На вопрос «Как часто Вас интересуют товары и услуги, которые рекламируются по телевизору?», 74% нижегородцев ответили «практически никогда» или «редко». Лишь 6% испытывает интерес к тому, что рекламируется по телевидению.
 Несмотря на негативное отношение к рекламе и безразличие к тому, что рекламируется, большинство нижегородцев не готовы платить за возможность смотреть ТВ-программы без рекламных блоков. Между тем, в США и некоторых странах Европы данная практика широко распространена.
 В Нижнем Новгороде лишь 31% телезрителей считают для себя приемлемым ежемесячно выплачивать некую сумму в качестве абонентской платы за телевидение без рекламы. Сумма, которую нижегородцы считают приемлемой за данную услугу, в большинстве случаев (66%) не превышает 200 рублей.

http://www.navigator.nnov.ru/index.html