В марте 2006 года маркетинговое агентство «Медиа Навигатор» провело исследование «Рынок телевизионной рекламы в Нижнем Новгороде: до и после закона», основной темой которого стало ожидаемое поведение нижегородских телевизионных рекламодателей после вступления в силу нового Закона о рекламе.

В ходе исследования было опрошено 100 нижегородских рекламодателей, которые удовлетворяли двум основным критериям:
- регулярное размещение рекламы на ТВ;
- в среднем по году расходы на ТВ рекламу в рекламном бюджете в значительной степени превышают расходы на другие виды рекламы

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

После 1 июля 2006 года только 12% рекламодателей планируют прекратить размещать рекламу на ТВ из-за ожидаемого повышения цен. В большинстве случаев это компании, имеющие минимальные рекламные бюджеты, сокращать которые уже дальше некуда. Что особенно интересно, разброс ответов на вопрос об альтернативных рекламных носителях взамен ТВ в данной группе очень велик (кто-то говорит об Интернете, кто-то о справочниках, радио и даже собственной газете). Фактически, это свидетельствует о безальтернативности ТВ как основного рекламного канала.
Оставшиеся 80% распределяются следующим образом: 68% планируют уменьшить количество выходов рекламных роликов или размещаться на меньшем числе телеканалов (оставаясь в рамках бюджета). Остальные 20% готовы увеличить свои рекламные бюджеты сообразно росту цен. Это еще раз подтверждает тезис об отсутствии достойных альтернатив телевидению как основного рекламного канала, но, также констатирует тот факт, что нижегородские рекламодатели могут себе позволить рост цен на телерекламу.
При планировании рекламных бюджетов на 2006 год треть компаний принимали во внимание ожидаемое вступление в силу нового Закона о рекламе и связанный с этим рост цен. Большинство нижегородских рекламодателей ожидают типового инфляционного сценария с 5-15% ростом цен. Тем не менее, в среднем, по мнению респондентов ожидаемый рост цен в 2006г. составит 15-20%.

http://www.navigator.nnov.ru/index.html