{mosimage}Разрешение на использование «руки в багажнике», придуманной BBDO NY, каналу предоставила компания Warner HBO, обладательница прав на сериал. Акция началась в августе и охватила Москву и 16 других городов России. Причем, как отметил директор департамента маркетинга ТВ3 Илья Муратов, реклама на нестандартном носителе обошлась каналу гораздо дешевле, чем могла бы кампания в наружной рекламе. Цена складывалась из производства дорогостоящих муляжей, а также весьма умеренной платы за размещение на 150 такси, курсирующих по российским городам.

Рассчитывая на успех акции, руководство ТВ3 даже поменяло время эфира «Семьи Сопрано». В конце августа, когда акция уже шла полным ходом, канал провел эксперимент с эфиром: одна серия «Семьи Сопрано» вышла в 23,00, а не в 00,30, как это было раньше.
 
В тот день сериал превысил среднюю долю канала в этом слоте и достиг доли 12,5% среди аудитории 25—45 лет по Москве, что на несколько процентов выше средних показателей канала в данном временном отрезке. По итогам эксперимента руководство канала приняло решение о долгосрочном изменении в программной сетке. С 11 сентября сериал будет выходить в 22.30.