Сегодняшние бизнесмены полюбили слово «бренд». Они видят в нем секрет успеха своего дела и чуть ли не панацею от всех бед. В то же время некоторые маркетологи считают повальную брендоманию плохим признаком. За стремлением к строительству бренда владельцы компаний часто забывают, что он — важная, но не единственная составляющая успешного бизнеса.