|
 ОТРАСЛЬ ДОШЛА ДО ОБВАЛА В 50%.
Третий
квартал для наружной рекламы оказался самым неблагоприятным в 2009 году. Падение
доходов отрасли, по данным ЭСПАР-Аналитик, составило почти 50%. Операторов не
спасло даже "антикризисное" ценообразование. Как только коммерческие загрузки
начинали расти, компании приостанавливали падение цен и рекламодатели были
вынуждены отказываться от размещений.
В третьем квартале
коммерческие загрузки снизились на 12%. Крупнейшими рекламодателями по итогам
отчетного периода стали компании "ВымпелКом" (брэнд "Билайн") и "Балтика" (см.
таблицу), но даже они сократили свою активность по сравнению с третьим кварталом
2008 года (-12% и -7% соответственно). Увеличили присутствие в наружной рекламе
торговые сети и автомобильные компании.
Андрей Березкин, генеральный директор "ЭСПАР-Аналитик"
- В третьем квартале доходы отрасли сократились на 49,4%, а по итогам девяти
месяцев (январь-сентябрь) - на 42,1%. Мы наблюдаем следующие тренды: сокращение
инвентаря и замораживание инвестиций в высокотехнологические конструкции.
Очевидно, что операторы работают за гранью рентабельности.
Сентябрь показал небольшой рост коммерческих загрузок. Эта динамика
сохранилась и в октябре. По итогам 2009 года падение объемов отрасли может
составить 40-41%, что ближе к нашему пессимистическому прогнозу.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным
мониторинга 50 крупнейших городов России
|
ФОРМАТ |
III квартал 2008 |
III квартал 2009 |
Динамика |
|
Cити-борд |
45,4% |
37,5% |
-7,9% |
|
Cити-формат |
71,8% |
58,0% |
-13,7% |
|
Крупные формы |
82,0% |
66,4% |
-15,7% |
|
Пиллары |
74,8% |
64,8% |
-10,0% |
|
Прочие формы |
75,9% |
61,9% |
-14,0% |
|
Щиты 3х6 |
83,1% |
71,5% |
-11,6% |
|
Общий итог |
79,5% |
67,3% |
-12,2% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ
РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов
России
|
ФОРМАТ |
III квартал 2008 |
III квартал 2009 |
Динамика |
|
Cити-борд |
3 539 |
3 563 |
0,7% |
|
Cити-формат |
86 690 |
70 152 |
-19,1% |
|
Крупные формы |
23 359 |
19 546 |
-16,3% |
|
Пиллары |
24 125 |
20 193 |
-16,3% |
|
Прочие формы |
11 580 |
10 201 |
-11,9% |
|
Щиты 3х6 |
307 111 |
269 442 |
-12,3% |
|
Общий итог |
456 404 |
393 097 |
-13,9% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ
РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов
России
|
ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
III квартал 2008 |
III квартал 2009 |
Динамика |
|
Автомобили, сервис |
44 440 |
34 728 |
-21,9% |
|
Пиво и алкогольные
напитки |
30 161 |
29 050 |
-3,7% |
|
Аудио- и видеотехника,
фототовары |
5 474 |
2 758 |
-49,6% |
|
Безалкогольные напитки |
8 374 |
10 067 |
20,2% |
|
Бытовая техника |
4 839 |
3 868 |
-20,1% |
|
Бытовая химия |
152 |
216 |
42,1% |
|
Интернет-ресурсы и
услуги |
4 359 |
3 223 |
-26,1% |
|
Компьютеры, оргтехника,
канцелярские товары |
7 511 |
6 052 |
-19,4% |
|
Кондитерские изделия |
2 156 |
3 668 |
70,1% |
|
Корм для животных |
715 |
132 |
-81,5% |
|
Корпоративная реклама |
5 012 |
3 971 |
-20,8% |
|
Косметика, парфюмерия, средства
гигиены |
16 690 |
11 152 |
-33,2% |
|
Мебель |
14 687 |
14 571 |
-0,8% |
|
Медицина |
3 906 |
5 786 |
48,1% |
|
Недвижимость и
строительство |
23 738 |
21 281 |
-10,4% |
|
Одежда и обувь |
12 248 |
9 757 |
-20,3% |
|
Оптово-розничная
торговля |
45 541 |
44 896 |
-1,4% |
|
Политическая реклама |
1 817 |
1 124 |
-38,1% |
|
Продукты питания |
4 222 |
5 854 |
38,7% |
|
Прочие товары и услуги |
49 533 |
44 407 |
-10,3% |
|
СМИ и полиграфия |
19 246 |
10 464 |
-45,6% |
|
Спортивные товары,
услуги |
9 549 |
6 784 |
-29,0% |
|
Товары для дома |
14 322 |
12 549 |
-12,4% |
|
Туризм, развлечения |
34 794 |
30 719 |
-11,7% |
|
Услуги связи, средства
связи |
51 509 |
44 242 |
-14,1% |
|
Финансовые услуги, банки |
38 059 |
29 516 |
-22,4% |
|
Ювелирные изделия,
галантерея |
3 350 |
2 259 |
-32,6% |
|
Общий итог |
456 404 |
393 097 |
-13,9% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов
России
|
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ |
III квартал 2008 |
III квартал 2009 |
Динамика |
|
ВымпелКом |
13 780 |
12 106 |
-12,1% |
|
Балтика, пивоваренная
компания |
12 209 |
11 303 |
-7,4% |
|
Мобильные ТелеСистемы |
8 231 |
9 474 |
15,1% |
|
Sun Inbev |
8 554 |
7 607 |
-11,1% |
|
М.Видео |
4 128 |
6 629 |
60,6% |
|
МегаФон |
6 318 |
5 926 |
-6,2% |
|
l`etoile |
6 275 |
4 858 |
-22,6% |
|
Sabmiller |
2 980 |
4 717 |
58,3% |
|
Metro |
683 |
4 542 |
565,0% |
|
Volkswagen |
2 301 |
4 472 |
94,4% |
|
Tele 2 |
3 188 |
3 852 |
20,8% |
|
Nestle |
3 354 |
3 765 |
12,3% |
|
Эльдорадо (сеть
магазинов) |
2 623 |
3 138 |
19,6% |
|
пивоварня "Москва-Эфес" |
2 422 |
3 135 |
29,4% |
|
Ikea |
2 956 |
2 883 |
-2,5% |
|
Coca-Cola |
2 373 |
2 808 |
18,3% |
|
Mega (торговый комплекс) |
2 400 |
2 470 |
2,9% |
|
Samsung Electronics |
3 815 |
2 268 |
-40,6% |
|
Максус |
781 |
2 249 |
188,0% |
|
Траст (Trust) |
553 |
2 224 |
302,2% |
|
LG Electronics |
2 178 |
2 122 |
-2,6% |
|
McDonald`s |
2 001 |
1 972 |
-1,4% |
|
Сберегательный банк России
(Сбербанк) |
2 488 |
1 972 |
-20,7% |
|
BVSPR |
1 380 |
1 947 |
41,1% |
|
Pepsi co |
2 174 |
1 804 |
-17,0% |
|
СТС |
2 127 |
1 774 |
-16,6% |
|
Kia Motors |
481 |
1 755 |
264,9% |
|
Media Markt |
668 |
1 639 |
145,4% |
|
Скартел |
не было |
1 571 |
|
|
Mango |
850 |
1 374 |
61,6% |
|
Mitsubishi Motors |
2 365 |
1 358 |
-42,6% |
|
Citroen |
404 |
1 295 |
220,5% |
|
Toyota motor corporation |
1 483 |
1 240 |
-16,4% |
|
Карусель |
423 |
1 181 |
179,2% |
|
20 век фокс |
84 |
1 175 |
1298,8% |
|
АвтоВАЗ |
793 |
1 114 |
40,5% |
|
Peugeot |
1 180 |
1 069 |
-9,4% |
|
Парфюм стандарт |
397 |
1 058 |
166,5% |
|
Альфастрахование |
68 |
1 002 |
1373,5% |
|
Газпроммедиа |
3 328 |
987 |
-70,3% |
Источник: "ЭСПАР-Аналитик"
Sostav.ru |
Наружная реклама 
