На рекламном рынке наблюдается сокращение рекламных доходов.  Как это отразится на рентабельности печатных изданий? И есть ли у них шанс выжить?

Екатерина Бабикова,  руководитель проекта «BLIZKO Ремонт» Нижний Новгород (ИД АБАК-ПРЕСС): 

В связи с  кризисной ситуацией на рынке многим компаниям уже сейчас приходится проявлять  гибкость, значительно сокращать расходы, снижать издержки, искать новые инструменты и способы ведения бизнеса, более бережно и внимательно  работать  с клиентами, повышать эффективность производства и качество основной продукции, отказываясь от менее эффективных направлений. Фирмы вынуждены концентрироваться на том, что является их ключевой компетенцией, что действительно приносит прибыль.

В таких условиях достаточно сложно прогнозировать движения рынка, поэтому деньги на рекламу  начинают тратиться более обдуманно, выбираются  проверенные и надежные  каналы продвижения с подтвержденной эффективностью и четкой ориентацией на конкретную целевую аудиторию.

Для печатного издания наибольшим преимуществом сейчас будет являться наличие эффективной бизнес-модели. Именно налаженная и выстроенная изданием связь между читателями и рекламодателями будут являться ключом к сохранению востребованности на рынке и позволит продержаться на плаву.

По опыту 1998 года можно предположить, что менее всех от кризиса пострадают рекламные издания – бесплатные рекламные газеты (БРГ) и тематические рекламные справочники. Вполне вероятно, что кризис даже поспособствует росту тематических рекламных справочников, которые доказали свою эффективность в повышении продаж и не требуют переплат за лишние контакты. Для подтверждения, мы сравнили количество рекламодателей  «BLIZKO Ремонт» (ИД «АБАК-ПРЕСС») за последние два месяца. В сентябре клиентами «BLIZKO Ремонт» стали 193 компании, в октябре – 198. Несмотря на статистику сезонных спадов на этом рынке, здесь налицо пусть незначительный, но рост. Это позволяет надеяться, что наши предположения верны. По данным мониторинговой службы ИД «АБАК-ПРЕСС», в октябре такие же небольшие перепады наблюдаются и у нижегородских БРГ.

Что касается запуска новых проектов, то в  связи неясностью экономической ситуации, скорее всего, выходы изданий будут просто перенесены на более поздний срок. Если проект доказал свою успешность, нет смысла от него отказываться, следует дождаться стабилизации на рынке.
К примеру, из-за финансового кризиса пока приостановлен  запуск каталога «BLIZKO Ремонт» в новых городах. Мы приняли решение сконцентрироваться на развитии уже запущенных проектов в Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону и Самаре. Надеемся, что весной 2009 г. все прояснится и если влияние кризиса окажется незначительным, мы продолжим программу  запуска «BLIZKO Ремонт» в других регионах осенью 2009 г.

Кризис - хороший повод, для того чтобы прекратить деятельность убыточных проектов. Например, в нескольких городах, ИД «АБАК-ПРЕСС» прекращает издание каталога товаров и услуг «Девять линий». Тем не менее перспективные проекты продолжают развиваться – этой осенью «АБАК-ПРЕСС» запустил сразу четыре проекта – в сентябре вышел первый номер журнала «Деловой квартал» в Перми, в октябре журнал «BLIZKO Ремонт» вышел в Ростове-на-Дону и Казани, и в Казани вышел первый номер журнала «Бизнес и Жизнь».