Участники нижегородского экономического «Спич-Клуба» на заседании 29 января обсудили проблемы, возникшие в сфере PR и СМИ Нижнего Новгорода в связи с экономическим кризисом. Об этом сообщает оргкомитет клуба.

В частности, на заседании обсуждались вопросы сокращения PR-бюджетов на текущий год и влияния этого фактора на имидж компаний; изменения кадрового рынка PR-специалистов и журналистов; новые стратегии развития СМИ и действий PR-структур компаний в условиях финансовой нестабильности.

В заседании «Спич-клуба» приняли участие руководители PR-структур страховой компании «РОСНО», Мобильных телесистем (МТС), «Сибур-Нефтехима», телекоммуникационной компании «ВолгаТелеком»; генеральные директоры и главные редакторы журналов «Деловая неделя» и «Нижегородский бизнес-журнал», региональных отделений газет «Коммерсант» и «Московский комсомолец»; руководители Центра коммуникаций и социальных технологий «Пятый ветер», бюро общественных коммуникаций «Агитпром», Центра создания и продвижения «Репутация», а также руководство нижегородской сети розничного распространения печатных изданий НОАО «Печать» и  преподаватели вузов по специальности «Связи с общественностью».

Как заявил на заседании заместитель председателя оргкомитета «Спич-клуб», директор по развитию коммуникаций телекомпании «ТВА» Сергей Луговой, «ряд компаний в кризисный период объявили о сохранении PR-бюджетов, другие отрицают влияние кризиса, поскольку самостоятельно выполняют все работы, связанные с внешними и внутренними коммуникациями. Третьи вообще ожидают увеличения PR-бюджетов в период сложной экономической ситуации».

Помощник генерального директора–руководитель пресс-службы ОАО «Сибур-Нефтехим» Дмитрий Шадымов сообщил, что под влиянием кризиса нефтехимическая компания, в состав которой входят три завода в Нижегородской области (Нефтехимический завод в Кстове, «Капролактам» и Завод окиси этилена и гликолей в Дзержинске), в большей степени сконцентрировалась на внутреннем PR. Средства направляются на деятельность корпоративных СМИ. Кроме того, головная компания – «СИБУР Холдинг» активно занялась специфическим GR.

Начальник отдела по связям с общественностью ОАО «ВолгаТелеком» Снежана Иванова отметила, что в условиях кризиса рекламные бюджеты поволжского оператора связи фактически не пострадали, «поскольку есть понимание того, что если сейчас снизить активность на рынке, дальше будет сложнее». В ситуации с PR-бюджетами «ВолгаТелеком» также переориентировалась на внутренние коммуникации.

Генеральный директор ЗАО «Коммерсант»–Нижний Новгород» Андрей Кияшко высказал мнение о ситуации с PR-бюджетами в банковских структурах, отметив, что, несмотря на высокую активность банков в конце прошлого года, в начале 2009 года многие из них приостановили платное сотрудничество со СМИ до принятия новых бюджетов. Теперь банки, скорее всего, будут принимать ежеквартальные, а не ежегодные бюджеты работы со СМИ, предположил он. «Пока не будет бюджета, ни копейки не будет потрачено. Мне кажется, что до конца I квартала банки не начнут системно сотрудничать со СМИ»,–добавил А.Кияшко.

Большинство участвующих в заседании представителей СМИ заявили о принятии кризисных мер в их изданиях: произошли сокращение полос или изменение графика выхода печатной прессы, корректировка системы распространения с акцентом на адресную доставку аудитории, интересующей заказчиков.

Как сказал представитель службы маркетинга и рекламы НОАО «Печать» Ильяс Хузин, в первую очередь от кризиса пострадали газеты, имеющие высокий рейтинг и большой тираж, издания бесплатных объявлений, которые жили за счет рекламы. «СМИ наконец стали считать деньги. И это неплохо: встряска лидерам рынка нужна».

Главные редакторы нижегородских деловых журналов–»Деловая неделя» и «Нижегородский бизнес журнал» отметили, что после определенного затишья после заключения контрактов с изданиями на 2009 год, которое наблюдалось с ноября прошлого года, в данный момент компании стали существенно активнее.  

Принимавшие участие в дискуссии PR-специалисты согласились с генеральным директором Центра коммуникаций и социальных технологий «Пятый ветер» Оксаны Тажировой, что «в сегодняшних условиях специалистам по связям с общественностью необходимо от крупнобюджетных PR-компаний возвращаться к малозатратным компаниям, в основе которых лежат красивые оригинальные PR-идеи».

Нижегородский «Спич-клуб» создан инициативной группой журналистов и PR-специалистов. Цели клуба: формирование экономического имиджа Нижегородской области, построение системного и эффективного освещения в федеральных и региональных СМИ деятельности предприятий региона, проблем, перспектив и новых проектов экономики Нижегородской области, объединение профессионального сообщества специалистов экономической информации.

Деятельность «Спич-клуба» реализуется в двух направлениях. Первое направление–»СПИЧ-клуб»–бизнес»–заседания клуба в формате тематических круглых столов, дискуссий, где каждое заседание посвящено конкретной отрасли экономики или стратегической проблеме экономики Нижегородской области. Второе направление–»Спич-клуб»-Профи»–заседания клуба по профессиональным проблемам сообщества в формате круглых столов, где каждое заседание посвящено конкретному аспекту взаимодействия специалистов экономической информации.

 «Спич-Клуб»–профессиональное сообщество главных редакторов, собственных корреспондентов федеральных и ведущих обозревателей региональных деловых СМИ, руководителей пресс-служб и пресс-секретарей крупнейших предприятий региона и органов власти Нижегородской области.


    ИФ-РЕГИОН