В общем и целом, ноябрьский номер – об эффективности. Окажется ли рекламный бюджет в разделе «затраты» или «инвестиции» - вот о чём стоит думать постоянно. Рекламные войны, которые то и дело развязывают большие и маленькие компании, всякий раз привлекают внимание и забавляют профессионалов.

 Однако, как их воспринимают потребители и какую пользу они приносят собственно брендам – вопрос, в значительной мере, открытый. Эксперты журнала попробовали ответить на него в рубрике «Круглый стол».
Как мы можем обращаться в печатной рекламе к слуху потребителя, а в телевизионной – к обонянию? Модные западные подходы к работе с Целевыми чувствами целевой группы доходчиво растолковывает Ольга Блейхман. Стоит ли нам становиться в очередь на размещение в следующем «Дозоре»? Эффективные модели Product Placement исследуют Виктор Тамберг и Андрей Бадьин. Великолепное мероприятие не сделать без Великолепной команды – в этом уверен Александр Шумович.
И наши спецпроекты, которые мы теперь выделили в отдельный блок – все как один об эффективности: Как бренды-лидеры начинают проигрывать в теории размышляет Евгений Жаркин, а на практике демонстрирует Андрей Крылов. Как не упустить удобную возможность напомнить о себе на рынке B2B советует Кира Гусева.
А компания Бегун приготовила всем подписчикам журнала подарок – $10 на тестовую контекстную кампанию – всё для того, чтобы ваша реклама была ещё эффективнее!

Александр Базанов,
Главный редактор;
www.reklamodatel.ru