Мы уже рассказывали о растущей популярности различных фишек и гаджетов. Новое поколение операционной системы Windows, выпуск которого ожидается в ближайшие месяцы, будет ориентировано на синхронизацию с мобильными устройствами. На самом деле, если Microsoft и его OEM-партнеры действительно претворят свои идеи в жизнь, то мы сможем использовать множество небольших программ для управления нашими гаджетами, что, несомненно, популяризирует небольшие программы, которые используются на самих мобильных устройствах. Такие небольшие, но мощные механизмы смогут создать мощную конвергенцию экранов мониторов и мобильных телефонов.

Как рекламщики, мы можем жадно желать прорваться на мобильные просторы, однако наши потребители могут попросту игнорировать нашу рекламу. Но мы сможем таки изменить это в положительную сторону. Перед тем, как складывать этот паззл, нам надо ответить на два вопроса. Почему реклама должна быть такой же привлекательной, как различные прикольные фишки в Интернете, и почему мы должны об этом беспокоиться?

Отвечая на первый вопрос, мы попросили дать комментарий Ажита Джаокара, который запустил futuretext. Он объяснил, что неповторимая атмосфера, присущая мобильным устройствам, стала главным фактором, по причине чего на мобильных устройствах в качестве канала рекламы победили именно Интернет-приложения. Чтобы понять разницу между серфингом по сети через компьютер и мобильное устройство, мы должны учесть следующие моменты:

- нестабильное соединение. В отличие от Интернет, мобильные сети не могут обеспечить гарантированного стабильного соединения, в основном, из-за неполного покрытия территории, когда связь может потеряться, к примеру, при въезде в туннель.

- ограничение скорости доступа. Для примера, сети третьего поколения по скорости передачи данных лишь отдаленно приблизились к показателям фиксированных Интернет-сетей

- необходимость места для хранения данных. На мобильных телефонах, к примеру, очень мало памяти для хранения данных. Данные не кэшируются, а скачиваются каждый раз. Это весьма не эффективное использование ресурсов сетей

- наконец, и самое важное, Интернет-приложения гораздо удобнее для использования, самым ярким примером являются сетевые игры

Резюме: пока рекламщики пытаются подобрать ключ к мобильным устройствам, они могут найти решение через опыт небольших приложений. Как результат, они получат более мощный инструмент, если помимо рекламирования будут приносить пользу абонентам. Уже есть множество подобных примеров как в мобильном Интернете, так и в сфере BREW, Java и приложений для смартфонов. Приложения позволяют пользователю работать так, как будто он работает с простыми приложениями на компьютере, так как при создании таких приложений учитываются все факторы, включая эргономику телефона.

Что же это означает? То же самое, что делает Интернет-приложения гораздо более полезными, вне зависимости от того, на какой платформе они работают – PC, Mac или мобильных устройствах. Это дает большие возможности для рекламы. Можно подходить к рекламе в таких приложениях более креативно, включая их в свои рекламные кампании.

Так же нам понадобятся новые методы. Некоторым считают, что мобильная реклама будет работать даже простым, топорным методом. Однако, ни один из крупных брендов не захочет, чтобы его логотип кого-то раздражал или вызывал негативную реакцию. Индустрия не хочет такого расклада, и отчаянно ищет пути обхода той аудитории, которая желает телефонов, свободных от какой-либо рекламы. Операторы, кстати, весьма рады предоставить такой сервис абонентам, за дополнительную плату, конечно.

Источник: Кирилл Пережогин
«Мобильный Контент»
www.procontent.ru