16 марта в Президентском зале Нижегородской Ярмарки  состоялся финал конкурса «Хрустальный модуль 2006». Конкурс организован «Издательским Домом Экстра-Н» для рекламодателей с тем, чтобы повысить качество рекламы и выделить лучшие работы.

Финальный этап конкурса «Хрустальный модуль-2006», организованного Издательским домом «Экстра-Н», прошел 16 марта 2007 г. Четыре промежуточных этапа, 8 номинаций и 27 победителей финала — таков результат масштабного проекта длиною в год.

Прежде чем попасть в финал, конкурсанты должны были победить в промежуточных этапах, которые проходили каждый квартал. За это время жюри рассмотрело работы 158 конкурсантов (модули были предварительно отобраны экспертным советом ИД «Экстра-Н»). Лучшие из лучших вышли в финал конкурса, который прошел в Президентском зале Нижегородской ярмарки.

Наталья Хлебосолова, директор РА «Экстра Модуль-Н», организатор конкурса:
-На мой взгляд, рекламные объявления слишком часто бывают стандартными, поэтому мы и устроили конкурс «Хрустальный модуль». Его цель — повысить качество рекламы в газете «Экстра-Н» и журнале «Деловая неделя», сделать ее красочней, ярче и креативнее. Наши клиенты должны иметь стимул к самореализации и творчеству, а потом получать за это заслуженные награды. Кроме того, «Хрустальный модуль» стал замечательным поводом для общения, а возможность встретиться у людей бизнеса появляется не так часто, как хотелось.
И «Экстра-Н», и ее клиенты, безусловно, получают пользу от такого общения. Клиентам нравится бывать на мероприятиях, проводимых нашим издательским домом, они видят, что к ним относятся не как к обычным рекламодателям, но как к друзьям. В свою очередь издательскому дому «Хрустальный модуль» дает лояльность клиентов, и это для нас очень важно.
В настоящий момент годовой проект завершен, но, думаю, через два года «Хрустальный модуль» стоит возобновить. Впрочем, могу сказать, что для наших клиентов мы будем проводить различные акции постоянно.

Светлана Прокопенко, координатор региональных проектов ИД «Коммерсант» (Москва), член жюри:
-Рекламные модули я оценивала по следующим критериям. Во-первых, обращала внимание в первую очередь на рекламу товаров и услуг, а не на имиджевую рекламу, поскольку смысл бесплатной газеты — помочь совершить покупку потребителю. Оценивая работы, я ставила себя на место читателя: если понимала, что макет меня «цепляет», что я готова его рассматривать, то ставила рекламному модулю высокую оценку. Во-вторых, учитывались уровень художественного оформления и креативность работ.
Критерий «цепляет — не цепляет» представляется мне важным еще и по иной причине. Когда модуль создается и просматривается отдельно от других — он оставляет одно впечатление, а когда стоит в полосе газеты — то впечатление совершенно другое. Полосы «Экстра-Н» содержат огромное количество рекламных объявлений, и для того чтобы привлечь потребителя, каждый модуль в идеале должен иметь изюминку. То есть, нести емкую информацию и иметь яркую идею.

Евгений Дзюбо, директор офтальмологической клиники «Эксимер — Нижний Новгород», победитель:
-Наша компания прошла через все промежуточные этапы конкурса, где мы представляли несколько макетов. Маркетинговые стандарты клиник «Эксимер» не допускают применение одного и того же макета или статьи второй раз, поэтому на протяжении 2006 г. мы участвовали в конкурсе практически всем количеством модулей, размещенных в «Экстра-Н». Четыре из них получили награды на промежуточных этапах. Возможно, по сумме баллов мы и оказались финалистами, а потом победителями в своей номинации.
Все наши макеты отражают идею здоровья, и в первую очередь, здорового зрения. Макет-победитель посвящен детям: на нем изображена девочка, держащая в руках ежика (они смотрят друг на друга). Идея заключается в том, что счастливый ребенок — это здоровый ребенок. На мой взгляд, идея конкурса «Хрустальный модуль» оказалась очень актуальной для Нижнего Новгорода. Мне понравилось участвовать этом проекте, и еще больше понравился состязательный дух, которым были пронизаны этапы конкурса.

Жюри
Флягин Вадим Александрович, генеральный директор Издательского дома «Экстра-Н»
Терещенко Николай Николаевич, начальник отдела по продвижению и PR НБД-Банка
Зеленко Дмитрий Григорьевич, генеральный директор комплекса «РУКОМ» (Москва)
Климов Илья Валентинович, креативный директор студии «Климов Дизайн» (Москва)
Белоцерковская Алиса Игоревна, арт-директор журналов «Бизнес-ключ» и «Кейс» (Санкт- Петербург)
Котова Татьяна Владиславовна, топ-менеджер салон «АКВАГРАФИКА»
Лебедева Ирина, директор агентства «Пилот и К»
Прокопенко Светлана, координатор региональных проектов ИД «Коммерсант» (Москва)

Спонсоры
АНОО «Золотой дождь» (учебный центр «ОлеХаус»)
ООО «Бизнес-Букет»
ООО «Имидж стоматология»
Интернет-портал EventNN.ru
Компания «Up&Up»

Победители
Номинация «1/40»
I место — туристическая фирма «Авианна»
II место Региональное рекламное агентство (макет «Окна»)
III место — компания «Дентал медиа»
Номинация «Автомобили»
I место — фирма «АвтоСпецТехника»
II место — фирма «БЦР-АВТОКОМ»
III место — фирма «КитКар»
Номинация «Мебель»
I место — фирма «Лесная мастерская»
II место — рекламное агентство «Реклама и дизайн»
III место — фирма «Вегас» (макет «8 марта»)
Номинация «Медицина»
I место — офтальмологическая клиника «Эксимер»
II место — МЦ «Дентал студия»
III место — медицинский центр «Садко»
Номинация «Окна»
I место — «СВК» (макет «Домье»)
II место — рекламное агентство «Студия экран» (макет «Атриум»)
III место — фирма «ОКНА ДОМА»
Номинация «Техника для дома и офиса»
I место — компьютерная фирма BUZZ
II место — сеть компьютерных салонов «Компас»
III место — федеральная сеть компьютерных магазинов Sunrise
Номинация «Товары и услуги»
I место — компания «Мегафон»
II место — «Внешторгбанк»
III место — фирма «Золотой дождь» (макет «ОлеХаус»)
Номинация «Социальная реклама»
Рекламное агентство Live Brand (макет «Беспризорные дети»)
Гран-при
Рекламное агентство «Апельсин» (макеты «История все снесет» и «Берегите мужчин»)
Фирма «Тибет-авто» (макет «Между Волгой и Окой»)
Фирма «СТК» (макет «Фотолюбитель»)
Фирма «Мебель Алькова» (макет «Займемся мебелью»)
Специальный приз партнера и информационного спонсора — компании EventNN.ru
Компьютерная фирма BUZZ (макет «Был бы повод»)

«Издательский дом Экстра Н»