Председатель комиссии по рекламе и маркетингу ICC Russia Российского комитета Международной торговой палаты Дмитрий Коробков выступил с докладом «Российский Рекламный кодекс и перспективы использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в создании активного потребительского спроса».

В докладе Дмитрий Коробков подвел итоги деятельности Комиссии ICC по маркетингу и рекламе, остановившись на результатах организационного заседания Рабочей группы по подготовке российского Кодекса рекламы (06 апреля 2007 г.).

Для адаптации консолидированного Кодекса МТП Рабочей группой была сформирована группа экспертов — представителей ассоциаций, которая подготовила проекты общих требований к рекламе, глав по стимулированию сбыта, спонсорству и директ-маркетингу российского варианта Кодекса.

В феврале 2008 года Экспертная группа планирует завершить работу над проектом документа.

«Благодаря проделанной в рамках Комиссии работе, 2008 год может стать поворотным пунктом в истории российского рекламного рынка, — заявил Дмитрий Коробков, — поскольку помимо нормативных актов, жестко регулирующих правоотношения на рекламном рынке, в России появится Этический Кодекс рекламы, который станет не только сводом правил поведения, но и сможет оказать существенную помощь в системном формировании стандартов деятельности рекламной индустрии».

Главная особенность Кодекса, по словам Дмитрия Коробкова в том, что он будет содержать стандарты этики для всех вовлеченных в маркетинговые коммуникации — рекламодателей, агентств, СМИ.

«На основе Кодекса, - подчеркнул он, - будет возможно осуществлять саморегулирование внутри рекламной индустрии, снимая возникающие проблемы на досудебной стадии. Немаловажная особенность Кодекс и в том, что он позволит защитить потребителя. Именно он определяет, в каких случаях право на стороне потребителя, а в каких — на стороне производителя».

Отдельно Дмитрий Коробков остановился на совместной работе Членов Комиссии и ФАС России по выработке прозрачных механизмов ценообразования на рынке телевизионной рекламы,

В частности, начато обсуждение вопросов создания биржи телевизионной рекламы и/или медиа-аудита (в качестве возможного варианта деятельности).
Таким образом, комплексная работа Комиссии позволяет говорить о новом этапе в развитии регулирования рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций, который формирует новые подходы к оценке деятельности рекламной индустрии.

Во второй части своего доклада Дмитрий Коробков проанализировал ситуацию в индустрии, логическим продолжением которой и является деятельность Комиссии. «Сегодня в России идет процесс укрупнения холдингов, - сказал он, - поэтому речь идет о формировании культуры потребления рекламы и рекламного продукта. Эти вопросы напрямую связаны с вопросом все возрастающей роли интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) при формировании потребительского спроса и продвижении товаров и услуг на российском рынке. Российские компании делают только первые шаги в этом направлении».Далее Дмитрий Коробков назвал основные и, свойственные ИМК характеристики, которые могут стать основой для построения сильных российских брендов и сформировать активный потребительский спрос.
«Интегрированные маркетинговые коммуникации, — подчеркнул он, - это глубокое понимание запросов и ожиданий потребителя, а также осознание компанией всей меры корпоративной социальной ответственности перед ним».
По словам Дмитрия Коробкова, главная задача ИМК — это формирование позитивного отношения потребителя к товару или услуге (в перспективе к бренду), ведущее к действию. Именно лояльность потребителя становится основой успешного продвижения компании на рынке.
Помимо этого, — считает он, — интеграция маркетинговых коммуникаций позволяет в разы повысить эффективность маркетинга, устойчивость бизнеса и снизить финансовые риски. ИМК — это одновременно и способ управленческого мышления, поскольку различные маркетинговые коммуникации компании должны быть выстроены не только с конечным потребителем продукции, но и с рядом групп людей, от которых зависит бизнес компании, т.е. работать на стратегические цели и решать бизнес-задачи.

И наконец, главное, — считает Дмитрий Коробков, — интегрированные маркетинговые коммуникации подразумевают включение всех инструментов коммуникационной деятельности в процесс создания идентичности бренда.

В качестве примера Дмитрий Коробков привел систему комплексной работы над имиджем и репутацией клиента, созданной в Группе маркетинговых коммуникаций АДВ, которая позволяет строить коммуникации с различными заинтересованными группами на основе единой коммуникационной платформы,. Наличие подобной экспертизы сегодня присуще крайне ограниченному кругу игроков в России, поэтому Дмитрий Коробков предложил организовать проведение ряда заседаний Комиссии с приглашением заинтересованных организаций — членов ICC в рамках деятельности Комиссии ICC по маркетингу и рекламе.

В качестве тем Дмитрий Коробков предложил следующие:
Новые возможности маркетинговых коммуникаций по продвижению товаров и услуг.
Роль социально-ответственных коммуникаций в формировании корпоративного бренда.
От торговой марки к бренду: Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций в формировании успешных брендов.

MediaGuide