85% читателей «BLIZKO Ремонт» в Нижнем Новгороде находятся в активном трудоспособном возрасте (25-54 лет), и практически 100% имеют в своей собственности квартиру. Характеристики аудитории нижегородского «BLIZKO Ремонт» стали известны в результате исследования, проведенного Фондом социально-экономических и гуманитарных исследований и инноваций «Социум» в Нижнем Новгороде[1].

По данным исследования, соотношение мужчин и женщин в аудитории «BLIZKO Ремонт»  фактически соответствует среднестатистическому соотношению в крупных городах - женщин несколько больше (58%), чем мужчин (42%). Абсолютное большинство читателей имеют семью (типичная семья – пара с одним ребенком, реже – с двумя). 60% аудитории оценивают материальное положения семьи как «денег достаточно на все расходы, но крупные покупки недоступны», и 12% - «кое-что удается откладывать на крупные приобретения (машина, жилье)». Таким образом, типичный читатель нижегородского «BLIZKO Ремонт»  – человек активного возраста, работающий, со средним уровнем доходов.

Помимо социально-демографических характеристик аудитории исследование выявило потребительские предпочтения читателей «BLIZKO Ремонт». Наиболее востребованными товарами для ремонта являются материалы для отделки стен – более трети их уже купили, и более половины – планируют приобрести. Четверть аудитории уже совершили покупку межкомнатных дверей, и еще четверть ее планируют. Также читатели планируют покупки сантехники (20,3%), керамической плитки (17,3%), смесителей, мебели для ванной комнаты (16,5%), ламината (17,3%), линолеума (24,8%), потолочной краски (16,5%), лесопило-материалов (12,8%).

 

Екатерина Бабикова, директор журнала «BLIZKO Ремонт» в Нижнем Новгороде:

- В рамках независимого исследования Фонда «Социум», 98,7% из тех, кто имел выбор (на стойке лежало, по крайней мере, два журнала), выбрали и взяли только журнал «BLIZKO Ремонт». При этом каждый экземпляр журнала в среднем прочитывают 2-3 человека, а это очень высокий показатель для потребительских справочников. Мы связываем такую популярность «BLIZKO Ремонт»  с высокой потребительской ценностью журнала. Исследование в очередной раз показало, что «BLIZKO Ремонт» приносит практическую пользу читателям - 82% аудитории ценят, что в журнале много компаний, продающих строительно-отделочные материалы, есть из чего выбрать. 80,7% отметили, что журнал помогает сориентироваться в предложениях на рынке. 84% считают, что в «BLIZKO Ремонт» представлены полезные материалы (статьи, новости, экспертные мнения). Но еще более важно то, что 32% читателей совершили покупку с помощью информации из журнала. Мы обосновано утверждаем, что «BLIZKO Ремонт» -  эффективный канал продвижения на рынке строительных и отделочных материалов.

 

________________________________

 

«BLIZKO Ремонт» (www.remontblizko.ru) - сеть еженедельников для покупателей строительных и отделочных материалов. Выпускается ИД «АБАК-ПРЕСС». География сети «BLIZKO Ремонт» включает Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самару. Совокупный тираж сети «BLIZKO Ремонт» составляет 83 500 экз.

 

Издательский дом «АБАК-ПРЕСС» (http://www.apress.ru) - это крупнейший региональный медиа-холдинг с управляющими офисами в Москве и Екатеринбурге и  совокупным  разовым тиражом  - более 1 100 000 экземпляров.

«АБАК-ПРЕСС» развивает  10 издательских брендов в 18 крупнейших городах России, ориентированные на различные аудитории - от бизнес-элиты до массового потребителя:  периодические издания Shopping Guide, «Я Покупаю», «Бизнес и Жизнь», «Деловой квартал»,  «ТелеШоу», «Наша газета», сеть «BLIZKO Ремонт», велнес-журнал «Гид по красоте и здоровью BLIZKO», интернет-справочник BLIZKO.ru, сеть «Пульс цен», а также интернет-проекты в рамках собственных брендов.  Издания «АБАК-ПРЕСС»  - это качественные каналы взаимодействия рекламодателя  с  четко сформированными, платежеспособными аудиториями.

[1] Исследование «Параметры потребительского поведения на рынке товаров и услуг для строительства и ремонта», проведено  Фондом социально-экономических и гуманитарных исследований и инноваций «Социум» в Нижнем Новгороде, Казани, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре в феврале-марте по заказу журнала «BLIZKO Ремонт» в рамках исследования аудитории журнала «BLIZKO Ремонт».